第1幕：広告の世界への第一歩
パパ、インスタグラムで僕たちの冒険を共有したいな！
それは素晴らしいアイデアだね、キキ。でもただ写真をアップするだけではなく、もっと人々に見てもらうためにはどうすればいいか考えよう。
Instagramは20代の7割、30代の5割以上の方が使用しているアプリです。
Instagramの利用年齢層の拡大に伴い、今後はInstagram広告を利用する人も少なくないでしょう。
本記事では、Instagram広告の効果的な出し方や費用、特徴、成果を最大化するポイントについて詳しく解説します。
第2幕：広告の計画
広告？それって何？
広告とはね、私たちのメッセージをより多くの人に届けるための一つの方法だよ。
Instagramでは、特定の画像やストーリーをより多くの人に見てもらうために、少しのお金を払って広告を出すことができるんだ。
わぁ、それってすごい！どうやって始めるの？
Instagramに広告を出す方法
Instagramに広告を出す方法は以下の２種類があります。
- Instagramのアプリ（スマホ）から直接広告を作成する
- Facebook広告マネージャを使う
それぞれの手順について詳しく解説します。
Instagramのアプリ（スマホ）から直接広告を作成する
Instagramのアプリから直接広告を作成・出稿する流れを紹介します。
Instagramのプロフィール画面を開く
ビジネスアカウントに切り替える必要があります。
＞ビジネスアカウントへの切り替え手順
- 設定とプライバシー
- プロフェッショナル向け「アカウントの種類とツール」
- アカウントタイプ「プロアカウントに切り替える」
「広告ツール」を選択
プロフィール画面に「広告ツール」がない場合、「プロフェッショナルダッシュボード」をタップすると表示されます。
「投稿を選択」から、広告に使いたい投稿を選択
既に投稿されている投稿の中から、宣伝する投稿を選択します。
スマホでは連携しているInstagramのアカウントで、既に投稿されたものだけを広告として配信することができます。
過去に反応がよかった投稿や、ターゲットに届けたい投稿を選んでみましょう。
「次へ」をタップし、広告の詳細を入力
- 4-1 目標の選択
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- 「プロフィール閲覧数を増やす」
- 「ウェブサイト訪問数を増やす」
- 「問い合わせ数を増やす」
- 4-2 オーディエンスを設定
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自動設定かカスタムオーディエンスを選択できます。
カスタムオーディエンスでは、地域、興味・関心、年齢と性別を絞ることが可能です。 - 4-3 予算と掲載期間を入力
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1日あたりの広告予算を設定し、掲載日数によって広告費用が変動します。Instagramアプリから広告を出稿する場合、1日あたりの最低金額は135円です。
広告を確認
フィード・ストーリーズ・発見タブでの広告プレビューを確認後、問題なければ支払い方法を追加、「投稿を宣伝」をタップして広告作成は完了です。
※広告ポリシーの審査で承認されると、広告掲載がスタートします。
Facebook広告マネージャーを使う
Facebook広告マネージャーから直接広告を作成・出稿する流れを紹介します。
- 6-1 アイデンティティの設定
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どのアカウントから広告を出稿するかの設定です。連携したInstagramアカウントを選択しましょう。
- 6-2 広告形式の選択
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広告形式を目的に応じて選びます。
- 6-3 見出し、CTA、テキスト設定
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ここで広告の内容を記載します。プレビューを参考にしながら、広告の見え方を確認して内容を埋めていきます。
フィード・ストーリーズ・発見タブでの広告プレビューを確認後、問題なければ支払い方法を追加、「投稿を宣伝」をタップして広告作成は完了です。
※広告ポリシーの審査で承認されると、広告掲載がスタートします。
第3幕：ターゲットの選定
まず、私たちの冒険を楽しんでくれそうな人々を考えよう。年齢や興味、住んでいる場所など、いろいろ選べるんだ。
うーん、きっと子猫好きな人や冒険が好きな人たちが喜んでくれるね！
Instagram広告｜ターゲットの選定
明確な目標設定
広告を通じて何を達成したいかをはっきりさせます。ブランド認知度の向上、ウェブサイトへのトラフィック増加、製品販売の促進など、目標に応じて戦略を調整する必要があります。
ターゲットオーディエンスの特定
効果的な広告を作成するためには、誰にメッセージを伝えたいかを理解することが不可欠です。年齢、性別、興味、行動など、ターゲットとなるオーディエンスの特性を明確に定義しましょう。
第4幕：クリエイティブな広告の作成
広告を目立たせるには、クリエイティブなアイデアが必要だよ。写真やビデオ、そして私たちの物語をどのように伝えるかが重要だ。
パパと一緒に遊んでる写真や、私のお気に入りのおもちゃで遊んでるビデオはどうかな？
それはいいね！さらに、私たちの会話を広告に使うのも面白いかもしれない。君と私の楽しいやりとりを見せることで、もっと多くの人々が私たちのページを訪れるようになるだろう。
Instagram広告｜作成時のポイントは？
適切な広告フォーマットの選択
Instagramでは、ストーリーズ広告、フィード広告、カルーセル広告、IGTV広告など、さまざまな広告フォーマットが利用できます。キャンペーンの目的に応じて最適なフォーマットを選択しましょう。
| 写真広告 | ファッション、美容、インテリアデザイン、料理など |
| 動画広告 | 若年層や、テクノロジー、ゲーム、映画などに関心があるユーザー |
| カーセル広告 | 旅行、不動産、自動車、高価な消費財などの製品やサービス |
| ストーリーズ広告 | 若年層や、イベント、プロモーション、限定セール |
魅力的なビジュアルとコピー
Instagramはビジュアルが中心のプラットフォームです。魅力的な画像や動画はユーザーの注目を引き、関心を喚起します。また、コピー（テキスト部分）もオーディエンスに響くよう工夫しましょう。
第5幕：広告の実行と学び
さぁ、私たちの広告を出そう！
広告を出したら、どれだけ多くの人が見てくれたか、どれだけの人が私たちのページを訪れたかをチェックしよう。そして、何がうまくいき、何が改善できるかを学び取ろう。
パパ、私たちの冒険を共有するのが今から楽しみだよ！
私もだよ、キキ。私たちの小さな物語が、世界中の人々に喜びをもたらすことを願っているよ。
Instagram広告｜成果を出すポイントは？
A/Bテストで検証する
Instagram広告の広告マネージャのA/Bテスト機能を使用して、広告の効果改善を評価しましょう。
例えば、同じ広告を複数のバージョンで作成し、ターゲット層やコピー、画像、CTAなどを変えて検証してみましょう。
A/Bテスト実施の際に、壁になるのは広告クリエイティブの制作コストです。
特に動画の場合、編集に時間がかかる上、動画作成スキルを持ったデザイナーが必要となってきます。
予算と入札戦略の最適化
広告の予算と入札戦略を適切に設定し、最大のROI（投資収益率）を目指しましょう。目標とするアクション（クリック、視聴、変換など）ごとに予算を調整することが重要です。
分析と改善
Instagramのインサイトやアナリティクスツールを活用して、広告のパフォーマンスを定期的に分析します。データを基にして、キャンペーンを継続的に最適化しましょう。